创意有着某种神秘的特质，就像创奇小说般在南海中会突然出现许多岛屿。
什么是创意？创意重要吗？创意于我们而言是什么？文学家通过作品的创意和风格来充分地表现出自己的个性，同时生活也无时无刻不需创意来装点无趣，创意早已渗透进我们的生活。
随着第九届大广赛比赛作品提交时间的逐渐逼近，为了更好的提高同学们作品质量，拓宽思路。由学院名师课堂办公室牵头和艺术传媒学院数字媒体艺术专业教研室共同邀请了重庆大学艺术学院袁恩培教授做题为《创意广告表达方式》的讲座。袁教授是硕士生导师，中国工业设计协会会员、中国包装技术协会会员、重庆市企业形像战略专家团VI专家、重庆市包协设计委员会副主任、重庆市工业设计协会副秘书长、《中国设计年鉴》编委、《中国西南设计年鉴》编委。对广告创意有着非常资深的认识和理解。
讲座开始之初，袁教授就借92岁高龄的国家科技最高奖获得主吴良镛院士的演讲引出讲座主题“创意在路上”。是讲座的学术性过强，无法吸引人；亦或是关注的点不同、时代的不同、世界观的姿态万千，这些造就了不同的看法与观点。观念、意见的碰撞随之而来，创意的“玩”法也如泉涌，也许是生活的造就，就像袁教授说的一样“ 创意就在我们身边 ，创意源于生活，就像水在水中。”
创意的“玩”法也不尽相同，“玩”+街道让落满沧桑岁月的痕迹替代，充满生活情趣，也温暖人心。“玩”+名人也让名家们走进寻常人们的生活，也凸显名家们的魅力。“玩”+生活更是让平淡的生活诙谐有趣 ，增添光彩。
还有让创意的“玩”法丰富有趣的：玩+巧“合”，用看似不同的介质或图形组合巧妙的碰撞出产品卖点或传播内容，被广告业发掘。“玩”+拟人化的创意方式可以让阐述更清晰直接，让受众更直观的了解产品独特卖点。“玩”+观点把对事物的观点视觉化，让用户看后豁然开朗。
创意的“玩”法让广告业涌现出丰富多彩的形式，每一种形式都凸显出各自独一无二的个性，使得他们能够越走越远，而有创意的发展是他们走远的通行证。在讲解到视频广告创意的时候，袁教授着重强调了广告创意的情感性。他说广告创意来源于人基于对品牌相关信息的理解产生的思想，跟人的情感产生了强大的关联性，要达到让客户产生认同的目的及让消费者产生认同感。一个广告创意的好与坏的界定，从消费者角度出发，情感因素就是一个基本评判标准。广告人是创意的构想者，但也是大众消费者，自身的情感感知，也代表着消费者的情感。所以，在广告创意过程中，情感的共鸣性也是创作的基本原则之一，是不可违背的。
最后，袁教授结合广告实例和自身案例经验，告诉现场的同学们，在这个“创意无界，内容有度”的时代。创意无界就是要脑洞打开，度就是要有标准。第一，要有锐度，因为有锐度才有穿透力。第二，要有温度，有温度才能和我们的消费者进行共鸣。第三，要有厚度，有厚度才能让它成为经典，才能被更多的人去传唱。第四，要有宽度，宽度是就是要跳出我们的产品的功能，跳出我们很窄的，只是以自我为中心的这个角度，而更多的去寻找，更广阔的跨界的、时尚、娱乐的一些新的元素。同时创意是广告的灵魂，而创意来自生活，联想是创意里重要的一环。建议同学们在创作过程中联系自身，以小切口，展现大视角，以小制作，实现大创意。
在袁教授讲解结束后，许多学生向袁教授提出了他们在创作实践中遇到的问题和疑惑。针对学生在创作实践中技能表现和创意的冲突，自身创意和广告主诉求点的矛盾，袁教授都一一进行了详细而耐心的讲解。
创意其实就在我们的生活里，生活中每一件出其不意的小事都可以蕴含无限创意。这将会是一种帮助我们更有效地达到目标和解决生活障碍的能力，它可以是一种生活方式，也可以是一种让人眼前一亮的态度。
名师课堂办公室 杜山慧
艺术传媒学院数字媒体艺术专业教研室 龚晓雪
